伸张全球的新冠肺炎疫情，让海内黄金珠宝行业发生了哪些变化？“后疫情”时代，黄金珠宝零售市局面临着怎样的机缘和挑战？其生长之路又在何方？疫情后的首份大型市场调研陈诉——《“后疫情时代”中国黄金珠宝零售市场洞察》全文公布！本陈诉为世界黄金协会、中国黄金报社、北京黄金经济生长研究中心基于“2020‘后疫情时代’黄金消费零售市场店长观察”，对疫情发生后的黄金珠宝首饰行业的零售终端现状及未来趋势举行的系统性研究，划分从消费端和零售端这两个重要场景，以详实的数据和系统的分析，“切脉”疫情前后行业市场所袒露的“短板”、面临的挑战和显现的趋势。陈诉数据笼罩从一线、新一线到五线、六线的全国各级都会。陈诉聚焦零售终端，从疫情后终端店肆的业绩变化、产物结构、消费者诉求及营销推广模式等方面，通过线上与线下联合的方式展开调研，为黄金珠宝零售市场在当前配景下转型升级发现新趋势、挖掘新空间。

亮点剧透1. 600+问卷/14分钟陈诉的调研事情从今年7月1日开始，三方团结组成5个调研小组，在全国各地举行了现场调研。此次调研特别接纳了都会分级的方式，根据一线、新一线都会，二线、三线都会，四线及以下都会三类，划分选取重点都会举行走访。这次调研共走访了20多个都会，面临面采访了300多个重点零售商，邀请630多名珠宝店店长填写观察问卷，平均填写一份问卷的时间为14分钟。

2. 真实的珠宝直播数据在开通直播带货的门店中，63.16%的店长表现其门店单场直播的平均寓目数据是不足100人次。寓目人次不足，黄金珠宝门店直播带货的收益也自然不佳。

65.79%的店长表现其所在门店单次直播的平均成交额不足1000元，这与不足100人次的流量险些完全照应。九成门店的单次直播成交额在5000元以内，只有凤毛麟角的门店成交额可以到达10000元以上。3.3D硬足金在消费者中接受度高销售情况由好至差依次是3D硬足金、5G黄金、18K金、古法金、22K金。其中，3D硬足金产物是现在门店销量最佳的金饰品类。

4.高库存黄金减轻金店生存压力随着金价的上涨，高比重库存的黄金显然力挺了各地珠宝金店的销售，减轻了销售下滑带来的攻击。5.黄金以“件计”与以“克计”成为冲突点当前零售市场的总体趋势是加大引进以件计价的金饰，而降低以克计价的金饰比重。

但随着今年消费者换购回购的增多，这种情况在疫情期间泛起了较多的投诉问题。运动回首今年9月份，在深圳举行的“洞见·后疫情时代的风险与趋势——中国黄金珠宝零售、消费岑岭论坛”上，中国黄金报社和世界黄金协会作为提倡方，已经对《“后疫情时代”中国黄金珠宝零售市场洞察》，以及聚焦中国黄金消费者的《中国金饰消费趋势洞察》两份陈诉做了重点内容的分享解读，另外对陈诉所重点关注的直播营销话题，论坛上也有一场精彩的主题分享。陈诉获取中国黄金网微信民众号现提供《“后疫情时代”中国黄金珠宝零售市场洞察》和《中国金饰消费趋势洞察》两份陈诉的阅读和下载。请向平台发送“洞察”二字，即可获得网盘地址。

（作者：顾筱倩）。

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